Onze reclamefilosofie

“The first lesson of branding: memorability. It’s very difficult buying something you can’t remember.’’ – Sir John Hegarty

Dat klinkt misschien als een open deur en op de website van elk reclamebureau lees je over het belang van een memorabele campagne, maar die les wil kennelijk maar niet indalen. Want zeg nou eerlijk, hoeveel reclame-uitingen die jij gisteren hebt gezien zijn je bijgebleven? Misschien 2 of 3? Als je bedenkt dat we elke dag om ons heen worden blootgesteld aan 2.500 uitingen kun je de conclusie trekken dat iedereen de klok hoort luiden en maar weinigen weten waar de klepel hangt. De reden? Omdat men het eng vindt om buiten gebaande paden te treden. We zijn kuddedieren en vinden het daarom eng om tegen de stroom in te gaan. En daar kun jij je voordeel mee doen, want je wordt echt onthouden als je je onderscheidt. Dus zoals Levi’s in 1982 adviseerde bij de introductie van haar zwarte spijkerbroeken: “When the world zigs, zag.”

Goede reclame intrigeert, inspireert of amuseert; want alleen dit type reclame activeert en blijft je bij. En daar draait ’t om. Dit verzorgen is een ambacht dat wij in de vingers hebben – wij weten elke boodschap op de juiste manier, en via de juiste kanalen, over te brengen.

“Goede reclame intrigeert, inspireert of amuseert – daaruit bestaat reclame die activeert.”